Piątek, 15:40. Zarząd czeka na Twoją decyzję o zwiększeniu budżetu na kampanię digitalową. Dane spływają z siedmiu różnych systemów - Google Analytics pokazuje wzrost ruchu, platforma mailingowa raportuje wysokie otwarcia, a system CRM sugeruje spadek konwersji. Dyrektorzy marketingu i sprzedaży przedstawiają sprzeczne interpretacje tych samych liczb. Czas ucieka, a Ty nie możesz podjąć decyzji, bo brakuje Ci spójnego obrazu całości. W tym właśnie momencie różnica między firmami, które dominują na rynku islandzkim, a tymi, które walczą o przetrwanie, sprowadza się do jednej kluczowej kompetencji - umiejętności błyskawicznej transformacji danych w decyzje.